Marcas registradas en el cine: mejores prácticas

Coca-Cola, Nike, Reebok, Adidas, UPS, McDonalds, FedEx, Dairy Queen, Kodak. Puede preguntar qué tienen en común estas marcas. Estos nombres de marca (y muchos otros) representan marcas registradas. «¡Eso suena caro! ¿Cómo puedo permitir que el protagonista de mi película beba una Pepsi y coma una porción de pizza Dominos durante la cena? Tendré que tapar todas las etiquetas». Desafortunadamente, así es como piensan la mayoría de los cineastas. La idea de que los productores deben obtener permiso y desembolsar más de su menguante presupuesto de producción para usar cada etiqueta, letrero o tablón de anuncios en su película no es del todo cierto. Este concepto es una noción muy mal entendida del derecho de marcas.

La parte importante de una marca registrada es lo que la marca representa. Una marca registrada representa la fuente: identifica quién fabricó los productos que está comprando o quién brindó los servicios que está disfrutando. Entonces, la gran pregunta sigue siendo: «¿Puedo usar la marca registrada de otra persona en mi película?»

La buena noticia es que, como cineasta, su derecho a incluir una marca registrada en su película es claro. Tiene derecho a incluir la marca comercial en su película, siempre y cuando la marca comercial o el producto que lleva la marca comercial se use de la forma en que estaba destinado a ser utilizado sin ninguna consecuencia de que su uso sea anormal o fuera de lo común. Por lo tanto, siempre que un cineasta utilice una marca comercial o un logotipo de la manera en que se pretendía que se usara, y no menosprecie ni empañe la marca comercial o el logotipo en su película, puede incluir dicha marca comercial o logotipo sin pedir permiso para hacerlo. Sencillo, ¿verdad?

Como cualquier otra regla, siempre hay una advertencia. Usted, como cineasta, no tiene derecho a cometer difamación comercial, ni siquiera en nombre del entretenimiento. La difamación comercial ocurre cuando un producto o servicio se acusa falsamente de algún atributo malo. Por ejemplo, si muestra a alguien en su película comiendo una hamburguesa de McDonald’s, esa persona inmediatamente se desploma porque la comida era venenosa, eso difamaría la marca registrada.

Otra pregunta importante que surge es algo así: «Entonces, si puedo usar una marca comercial en mi película de una manera no difamatoria, ¿por qué querría pagar una tarifa de licencia para limpiarla?» Si bien la ley no exige que el cineasta obtenga permiso para usar estos artículos en películas o programas de televisión, puede haber algunas buenas razones comerciales para hacerlo de todos modos. Por ejemplo, la transmisión de televisión es un medio respaldado por anunciantes. Por lo tanto, si usó etiquetas de Coca-Cola en cada bebida, y estas bebidas se ven de manera prominente en la pantalla del televisor, esencialmente le ha dado tiempo de aire gratis a Coca-Cola.

No creo que la red que transmite su programa esté demasiado emocionada regalando tiempo de aire gratis. Además, como cineasta, es posible que crees más de una película. Al mostrar buena voluntad y posiblemente pagar o pedir permiso para usar una marca registrada en su película actual, el titular de la marca puede estar dispuesto a apoyar o incluso financiar una parte de su proyecto (suponiendo, por supuesto, que al titular de la marca le haya gustado el uso de su producto o marca registrada). en la película). Por lo tanto, si bien el permiso para usar un logotipo o una marca registrada puede no ser siempre necesario, podría tener sentido comercial obtener el permiso de todos modos.

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